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作家 | 苏子秋 起原 | 首席品牌不雅察

八月十五“月饼节”还是由去三天了，但头部主播的“月饼劫”才刚刚初始。

莫得吃上瓜的小伙伴不错先回来一下前情摘要《》，这场始于辛巴一时嘴炮的风云，莫得止于辛巴被封号、小杨哥被立案窥伺。

蝴蝶效应一朝产生，不变成一场龙卷风似乎是不可隔断了。

这不，在小杨哥带货的“香港好意思诚月饼”疑似无理宣传后，董宇辉也堕入了“澳门葡记月饼”的风云中，口碑崩盘。

108元的葡记月饼，“刺伤”董宇辉

“原本董宇辉和小杨哥雷同，都是一丘之貉。”

在小杨哥因“好意思诚月饼”被网罗审判的同期，董宇辉堕入了险些探讨的公论风云中。

启事是“与辉同业”直播间在中秋节前夜保举的一款“澳门葡记流心奶黄月饼”，带货话术是“澳门老字号”、“线下门店列队东谈主多”、“澳门必吃”。

▶ 图源：抖音

然则，有网友指出，“澳门葡记”并未在澳门开设门店，其加工分娩商亦然在珠海，而“澳门葡记”在香港注册的公司还是被刊出。

跨地区注册？内地贴牌代工？除了品牌名与澳门毫无关系？无理宣传？

似曾表露的脚本，致使罪上加罪，如若“澳门葡记”公司不存在，董宇辉卖的月饼还可能是三无居品。

▶ 图源：南边日报

不外，不同于小杨哥要躬行出来“反黑”，“澳门葡记”第一手艺站出来为董宇辉辟谣了。

在一份官方声明中，“澳门葡记”对网罗质疑进行了逐一恢复：

1.香港被刊出的“澳门葡记食物有限公司”与澳门注册的同名公司莫得任何联系；2. “澳门葡记”与珠海分娩商有授权交付书。

▶ 图源：@葡记手信

“澳门葡记”还晒出了品牌的环澳门门店散布情况，以佐证“线下门店列队东谈主多”的说法。

▶ 图源：@葡记手信

至此，通盘公论似乎朝着有益于董宇辉的主见发展，但打假东谈主王海却提倡了新的质疑。

他给出的字据是，企查查上骄贵“澳门葡记”在澳门的注册地址，有东谈主实地拜访后发现，门口吊挂的其实是粤澳港汽车作事和知艺锤真金不怕火中心的牌匾，看不到澳门葡记的身影。

▶ 图源：南边日报/王海

在王海看来，这意味着即使在澳门有精采注册，“澳门葡记”也仅仅个皮包公司，莫得食物分娩和计较天资。

不外，比较葡记到底是澳门品牌如故珠海品牌，破钞者更热情的是居品性量问题。

据联系媒体报谈，珠海葡记食物曾在2016年的食物安全抽检中查出菌落总额超标，2023年，该公司两次抽检都被责令整改。

如斯看来，官方声明中的所谓“我司月饼不存在职何食物性量与安全问题”不外是危急公关话术。

而108元一盒 （8枚） 的澳门葡记月饼，如若连品性都不可让东谈主完全寂静，属实有点像“月饼刺客”了。

▶ 图源：南边日报

价钱双标的好意思诚月饼

拆穿了直播间的“高端货”

通过本年被爆出的一系列直播带货问题，我念念好多东谈主该对电商直播的套路有一个重新判辨。

靠近主播多样心直口快的带货话术，一定要有我方的寥寂判断。

稀奇是当某主播强调某个品牌奈何高端，奈何爆火，第一手艺不要怀疑我方孤陋寡闻，而是打上一个问号。

固然，“品牌溢价”是一个绝顶大都的情景。

当一升水差别装在碗里和瓶子里，其价值就不同了，而如若装在冰露的瓶子和依云的瓶子中，售价更是一丈差九尺。因为前者定位是平价，后者走的是高端道路。

▶ 图源：依云中国官微

这即是营销的深嗜，当一个品牌通过一系传记播打出了口碑，就不错进步品牌价值，让东谈主忻悦花高价购买。

但问题是，直播间售卖的高价居品，到底是真高端如故伪高级？是否确实天值地值？这是个灰色地带。

这次“月饼门”中的另一个小插曲，不错很好地讲明这个问题。

有网友披露，风口浪尖上的好意思诚月饼，曾出当今东方甄选的直播间。

2022年中秋节，董宇辉在东方甄选带货了一款自营的“东方甄选流心月饼”，而该月饼的代工方即是广州市好意思诚食物科技有限公司。

这款月饼那时售价为188元/盒 （8枚） ，平均每块月饼23.5元。

▶ 图源：白鹿视频

为了强调月饼的高端性，董宇辉称，每块月饼的资本就卓著了10元，原料上使用了入口奶油和奶粉，用的鸭蛋是洞庭湖边解放放养的鸭子产的，月饼中添加的黑松露，是与鹅肝、鱼子酱皆名的顶级食材。

看得出来，这款“东方甄选流心月饼”与小杨哥带货的“香港好意思诚月饼”在原料和工艺上绝顶接近，但价钱天悬地隔。三只羊169元三盒的好意思诚月饼，平均每个7元。

不外，回来2022年，恰是东方甄选和董宇辉赶紧窜红的节点，其直播间在那时是品性的代名词，属于“直播界天花板”的存在。

188元的月饼礼盒，有东方甄选的品牌背书，有董宇辉躬行带货的光环，过节站立绝顶有颜面，东谈主们当然忻悦购买。

换句话说，一个商品真高端如故伪高级，好多时候取决于破钞者心目中的一杆秤。

有东谈主招供东方甄选的品牌力，有东谈主认为有港澳布景的品牌更能体现身份、地位，这似乎都无可厚非。

小杨哥和董宇辉，同归殊途

不得不说，直播带货越来越不好作念了。

这其实是行业稳向发展的体现。

回念念直播带货刚刚兴起的时候，愈加鱼龙混合。

口无装璜的主播、充斥小黄车的伪物、杂沓无序的售后，不少破钞者投诉无门，上当上圈套了也只可吃哑巴亏。

监管部门鼎力整顿下，良币冉冉终结劣币，一些经常售卖假冒伪劣商品的主播被封号、处罚。

稀奇是昨年5月1日起，由市集监管总局更动发布的《互联网告白科罚办法》精采实行，明确了期骗网罗直播体式发布互联网告白时各方参与主体的包袱，其中“直播营销东谈主员以我方的方法或形象作保举、讲解，组成告白代言的，承担告白代言东谈主包袱。”

这进一步强化了带货主播的包袱，使他们必须作念好选品，保险品性。一朝出现质地问题，“退一赔三”这一真金白银的处罚，并不是悉数主播都能承担得起。

同期，咱们也不错发现，当对主播的条款越来越严格，他们在全球心目中的形象变得同归殊途，即每个东谈主都变得口眼喎斜。

就说曾被称为“‌‌直播带货四大天王”的‌薇娅、‌李佳琦、‌辛巴、‌罗永浩，不同进度地卷入了偷税漏税、背刺打工东谈主、卖伪物、精日等致命性的负面风云，完全臭名远扬。

而在2022年先后爆火的豪恣小杨哥、董宇辉，前者靠着幽默恶搞走红，并转型成企业家，后者凭学问带货出圈，永恒是东方甄选打工东谈主。

两个险些不可能有杂乱的主播，却因为本年的一场“月饼风云”，被公论系结到了一谈，共同禁受全球审判。

正如有东谈主所说，直播带货还是成为了高危奇迹。

在每一场销售额破亿的直播背后，主播承受的奇迹压力和心情压力突飞猛进。

而压垮他们的，可能即是一枚小小的月饼。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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